全民健身国潮运动火爆的背后 国货运动品牌已成电商消费顶流必一B-sports

2024-08-01 11:48:45
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  必一运动东京奥运会上中国健儿夺金捷报频传,国内体育消费热度持续火爆。国民经济和居民收入不断增长,奥运和全民健身驱动了国内体育经济快速发展,安踏、鸿星尔克、特步、匹克等国货运动品牌已成线上消费顶流。国金证券研究所测算,以复合增长最快品类运动鞋为例,2019年中国消费者购买了5.6亿双,头尾相连超过14万公里,约等于中国铁路运营总里程,可绕地球三圈半。

  奥运吸睛也推动线上体育消费市场火爆。中央广播电视总台宣布拼多多成为“顶级赛事专项战略合作伙伴——独家电商合作平台”,双方联合开展赛事营销和直播合作。7月20日-8月8日,拼多多联合国际国内一线体育品牌,推出更大折扣优惠,为这个全民呐喊助威的体育之夏带来更多福利。

  对2022北京冬奥会的期待也持续带火了冰雪运动项目和线上消费。拼多多等电商平台上,滑雪板、羽绒服、滑雪服、护目镜、旱冰鞋、运动手表以及护具配件等用品,在夏季就迎来热销潮,消费者为年底新一季的冰雪运动旺季做足了准备。

  相比更早期就创立的Adidas、Converse、Nike等国际品牌,国内体育运动品牌起步较晚。从20世纪90年代,中国本土运动品牌才开始大量涌现。1989年,奥运冠军李宁在广东创立“李宁”。福建泉州晋江一批早期主要从事外贸OEM业务的企业,快速积累了体育服饰的生产能力和资本,通过品牌化运营,加码市场营销,投放大量品牌广告,树立了市场认知的大旗。

  本土品牌背靠中国广大的市场腹地,借力中国经济蓬勃发展的势头,在2008年北京奥运会、各大知名体育赛事上大放异彩。时至今日,越来越多的“中国制造”出现在了奥运会和各类专项赛事的顶级赛场上,国人对本土体育品牌的认可度更是不断攀升,拼多多官方旗舰店和百亿补贴频道多款运动商品成下单爆品。

  国内体育品牌从大牌代工,研发自主品牌广开线下门店,再到互联网平台细分营销,走过了30年。中国巨大的消费市场和成熟的互联网经济,已经吸引了一众大牌开设直营店、旗舰店以及童装等细分市场店铺,触达不同人群。在这方面,国际一线品牌也跟随市场变化,投入更多资源面向线上消费者。

  线上意味着更精细的获客渠道和营销模式必一运动B-sports。安踏、特步、匹克、361度等国内一线运动品牌已在拼多多开设“官方旗舰店”和“官方奥莱店”,同时根据细分产品品类形成店铺矩阵,其中鸿星尔克就开设了官方旗舰店和儿童旗舰店等。根据国家体育总局数据,中国运动人数正以39%的速率在增长,预计2025年将达到5亿人。国潮运动催生巨大的体育用品消费市场,国货运动品牌领衔竞争格局的时代已经到来。

  外部疫情环境依然严峻,“宅家运动”亦成为国潮运动中一种新趋势。据相关行业报告,瑜伽爱好者选择线上健身平台占比已经高于线下,瑜伽服成为女性心水之物。拼多多平台上,瑜伽服、瑜伽垫、健腹轮、壶铃等家用运动商品在2020年以来持续热销,近期一款无绳跳绳更是卖出十多万单成为爆款。

  各大短视频平台互动量显示,男性对钓鱼运动热情高涨,渔具、箱伞、防晒等商品热销。骑行、室内滑雪、篮球、足球、游泳等运动重新火热起来,蛋白粉、左旋肉碱、鸡胸肉等减脂食品受追捧,啤酒、空调、鸭脖、小龙虾等观赛商品成为电商物流包裹的新增量。

  拼多多大促正是借势体育消费旺季,推出更优惠的高品质商品满足广大运动人群的海量需求。本次活动从7月20日启动,8月8日收官,集合了百万免单、跨店满返、限量五折抢等冰点价格活动,给予消费者购物优惠福利,更有海量优惠券等你来拿!

  打开拼多多App首页“多多金牌季”大促入口,或在搜索栏搜索都可进入活动专区抢购,消费者在大促活动区的“个人中心”可以领取黑卡金,平台津贴和消费券帮助消费者节省下单成本。平台继续为消费者推出“有效期50年”的无门槛券,每个用户每日至多可以获得10次满返奖励等。7月23日-8月8日期间,更有拼多多特别推出的“奥运补贴红包”,助力消费者购得一身满意的运动装备,与奥运“同频共振”。

  拼多多活动专区热门商品已经吸引数千万消费者收藏下单跑鞋、运动服、瑜伽服、跳绳、球类等大牌体育刚需用品,热门3C数码、健康饮食类商品在开售的12小时内即库存告急,平台和商家全力补足货源,带来20天狂欢大促的更优体验,阿迪达斯和特步等各大知名体育品牌在拼多多开设的官方旗舰店和官方奥莱店更有正品大牌低价商品全年热销,为奥运健儿鼓劲加油。(欣宇)

  西湖大学副校长邓力团队在有机小分子催化实验中,实现转化数(TON)1∶100万,即1个催化剂分子,完成100万次催化。据了解,由于这种有机小分子催化物改变了科学界对小分子催化剂和生物酶的传统认知,研究团队将其命名为“小分子酶”。

  研究团队认为,刚果和圣佛朗西斯科克拉通(前寒武纪形成的稳定陆块)的碰撞及合并成一处,产生了独特且丰富的水下火山活动。尽管第一次产生的复杂生命未能在全球“遍地开花”,但第二次进化创造了人们今天在地球上看到的动物多样性。

  31日,国家中医药管理局召开新闻发布会,介绍《中医药标准化行动计划(2024—2026年)》及中医药标准化工作进展。在中医药国际标准方面必一运动B-sports,国际标准化组织中医药技术委员会(ISO/TC249)已发布中医药国际标准112项,包括中医术语类、医疗器械类等内容。

  智能技术进入高速发展期,随着ChatGPT、Sora等生成式人工智能模型的突破性进展,人工智能加速渗透到军事领域的各个角落,智能化战争已经成为未来战争的重要趋势。 碳纤维复合材料既是实现高隐身性能不可或缺的基础性材料,也是衡量武器装备系统先进性的重要标志。

  宁夏宁东能源化工基地管委会供图青海德令哈市光伏(光热)产业园的光热电站。 许峰:西部地区传统优势产业大多基于各地区资源禀赋条件,并在当地经济社会发展中扮演着重要角色。

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  随着重约1200吨的储罐穹顶升顶就位,我国超大型全“坐地式”液化天然气储罐,宁波“绿能港”三期项目3座27万立方米液化天然气储罐完成升顶。

  日前发布的《青海湖流域生态气象公报(2023)》显示,青海湖2023年年平均水位为3196.6米,较近十年平均上升1.3米。

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  中国农业科学院生物技术研究所近日联合国内多家单位,共同绘制了水稻全景定量蛋白质组图谱。

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