B-sports春节期间，健身装备销售增长强劲。据统计，天猫平台壶铃成交同比暴增930%，拳击沙袋成交同比增长60%以上，拳击装备成交同比增长40%以上……不可否认的是，受电影《热辣滚烫》中贾玲瘦身成功的带动B-sports，不少女性投入了健身大军。

　　拳击手套、动感单车、瑜伽垫……春节过后，家住北京大兴区的吴欣悦为自己打造了一个家庭版“小型健身房”，近期她又为“健身房”添置了一个新器材——滑行垫。“我在短视频平台上刷到滑行垫的时候感觉很有趣B-sports，滑行动作有点像滑冰，就下单买了一个，准备和朋友们一起运动运动。”

　　如今，女性已成为体育消费市场最活跃群体。近日由上海体育大学经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2023中国健身行业数据报告》显示，女性仍是健身消费市场的主力军。调研结果显示B-sports，女性健身消费者占比达55.41%。而此前，由中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为与消费研究报告》也佐证了这一点，当年大众健身年平均总消费为5670元，其中女性体育消费的平均总消费达到6362元，在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。

　　当前，“悦己”经济消费场景不断拓展，女性体育消费已经成为日常消费的一部分。相信未来，体育“她经济”的潜力将得到进一步释放。（转自3月7日《中国体育报》07版）

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